Seu GA4 conta menos do que a sua operação vende
Trabalho na camada onde o dado se perde, entre o clique e o relatório. Coleta server-side, consentimento configurado do jeito certo e receita que fecha com o financeiro.
Três problemas que aparecem sempre juntos
Eles costumam chegar como uma reclamação só, do tipo "os números não batem". São causas diferentes e exigem soluções diferentes.
Coleta que não chega
Bloqueadores derrubam a requisição, o Safari apaga o identificador em sete dias e a atribuição se desfaz. A resposta é coleta em domínio próprio, com identificador gravado pelo servidor.
Consentimento mal resolvido
Ou o banner bloqueia tudo e a operação fica cega, ou não bloqueia nada e a empresa fica exposta. Consent Mode v2 bem configurado resolve os dois lados, com dado pessoal tratado no servidor.
Receita que não fecha
GA4, plataforma de mídia e financeiro mostrando três números diferentes. Quase sempre é contagem dupla, deduplicação quebrada ou janela de atribuição comparada de forma errada.
Como um projeto costuma acontecer
Começo sempre pelo diagnóstico. Sem saber onde o dado se perde, qualquer implementação vira chute caro.
1. Diagnóstico
Auditoria da coleta, mapa de perdas e reconciliação entre GA4, plataformas de mídia e o número real de pedidos. Sai um relatório com o tamanho do problema em receita, não em porcentagem de tag.
2. Arquitetura
Desenho e implementação da medição: plano de tagueamento, coleta server-side em domínio próprio, Consent Mode e integração com as plataformas de mídia que a operação usa.
3. Autonomia do time
Documentação e formação para que o time de mídia consiga ler, questionar e manter a medição sem depender de mim para cada dúvida.
Vim da operação, não do slide
Passei mais de dez anos em performance digital antes de migrar para o lado técnico dos dados. Já realoquei verba de hora em hora numa Black Friday e já passei madrugada entendendo por que uma tag não disparava.
Isso muda o jeito de trabalhar. Quando desenho uma medição, penso em quem vai usar o número para decidir onde colocar dinheiro na segunda de manhã, não em quem vai abrir o relatório uma vez por trimestre.
Hoje meu interesse está em mensuração causal: modelagem de mix de marketing e testes de incrementalidade, porque o último clique já não responde às perguntas que importam.
- Mais de 10 anos em performance digital, com migração para arquitetura de dados e mensuração
- Formação de profissionais ajudei a criar e ministrei o curso de GTM e GA4 de uma escola de marketing
- Operação de alta pressão war room de Black Friday com mais de R$ 1 milhão em faturamento e ROAS 4
- Stack do dia a dia GTM web e server, GA4, BigQuery, Looker Studio, Conversions API, Consent Mode v2
Me conte o que não está batendo
Respondo em até dois dias úteis, com uma primeira leitura do problema antes de qualquer proposta.
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